Почему на форме сборных нет спонсоров и обязательны номера на груди?
Форма любой сборной – номер в районе груди, фамилия с номером на спине.
Но ведь так было не всегда. Давайте отмотаем хотя бы на чемпионат Европы-1988. Ринат Дасаев жмет руку Руду Гуллиту: у первого на груди – привычная надпись СССР, у второго – номер на спине без фамилии.
С Евро-1992 началась стандартизация.
«Нью-Йорк Космос» еще в 1970-х играл с фамилиями и номером впереди. В Европе приживалось долго
Начало 90-х – время стремительной коммерциализации футбола. Появились АПЛ и обновленная ЛЧ, спонсоры массово принесли на форму свои логотипы – чтобы почаще мелькать на развивающемся цветном телевидении.
Тогда же УЕФА задумался о единообразии – как минимум на уровне сборных. Перед Евро-1992 обязал добавить номера спереди футболок и фамилии сзади. Так удобнее судьям, болельщикам на стадионе, а главное – телезрителям.
Идеи не новые: в NASL, где в 1970-х блистали Пеле, Йохан Кройфф, Франц Беккенбауэр и другие звезды, все это уже давно придумали. Точнее – переняли из других североамериканских лиг: в МЛБ имена наносили с 1960 года, в НХЛ – с 1970-х.
Номера спереди в Америке тоже любили.
В Европе заокеанские эксперименты пытались перенять и раньше. С 1979-го по 1981-й имена на футболки наносила сборная Шотландии. Босс местной федерации Эрни Уокер подглядел идею как раз у NASL, когда ездил в США. И уже тогда спрогнозировал, что так будет выглядеть форма будущего. Правда, по каким-то причинам шотландцы отказались от идеи уже через пару лет – и вернулись к ней только на Евро-1992.
В 1980-м новшество подхватил «Милан». И тоже быстро отказался – из-за суеверия: в обновленной форме действующий чемпион вылетел из Серии А.
Шотландия и «Милан» опередили футбол на десятилетие. Фамилии на форме прижились только с ростом коммерциализации – помогали не только телезрителям, но и маркетологам: футболка с надписью Maradona продавалась лучше, чем просто с номером 10. В 1992-м фамилии появились и на Олимпиаде в Барселоне, в 1993-м – в АПЛ, после американского ЧМ-1994 – по всему миру.
А вот номера спереди прижились только у сборных – и не факт, что на пользу. Как и в случае со спонсорами в клубном футболе, они иногда портят дизайн.
Или ограничивают его. Вот сюда бы номер вписался с трудом.
Но желание угодить телезрителям и составителям регламента – не главная причина, почему на груди игроков сборных номера, а не реклама.
У сборных нет спонсоров, потому что на ЧМ и Евро спонсоры должны быть только у ФИФА и УЕФА ♂️
В истории все же случались краткосрочные примеры, когда спонсоры появлялись на футболках сборных: Бразилия-1987 (Coca Cola), Аргентина-1989 (Renault), Нидерланды-1989 (Phillips), Колумбия-1993 (Bavaria).
Однако это уже давно невозможно – ни на ЧМ, ни на Евро, ни в отборочных циклах. ФИФА и УЕФА очень ревностно следят за эксклюзивностью собственных спонсоров.
Например, во время Евро-2024 «Альянц Арена» и «Ред Булл Арена» будут называться Мюнхенская футбольная арена и Лейпцигский стадион. Прежние названия снимут с фасадов, вокруг стадионов уберут любые упоминания компаний, не связанных с турниром.
Следствие этой политики – недопустимость логотипов не из пула и на формах. В 2015 году южноафриканец Токио Сексвале, кандидат в президенты ФИФА, предлагал снять запрет. Ничего не вышло: сейчас спонсоры используются лишь на тренировочных комплектах.
Исключение – Ирландия, которая добавляет титульного спонсора на основную футболку. Но это лишь для фанатов – так повелось еще с 1986 года, когда ирландцы запартнерились с Opel. На поле они выходят в футболках без коммерческого логотипа.
В нулевые они сошлись с телекоммуникационной компанией Eircom, а с 2010-го по 2020-й – со Three, еще одной компанией из телекоммуникаций, хорошо знакомой нам по футболкам «Челси».
С тех пор четыре года ирландские болельщики покупали ту же форму, в которой играет команда, но сейчас снова время коммерции – Ирландия продает футболки со Sky на груди.
А вас расстроил бы коммерческий логотип на форме сборной?
Автор