Годовой доход «Ливерпуля» впервые превысит отметку в £700 млн в сезоне 2024-2025
Добравшись до одного рекорда, «Ливерпуль» может быть уверен, что в этом сезоне побьет и другие. Двадцатый титул чемпиона Англии, сравнявший их с «Манчестер Юнайтед», гарантирует, что доходы команды подскочат до новых высот и сделают этот сезон самым прибыльным в их истории.
Воскресная победа «Ливерпуля» над «Тоттенхэмом Хотспур» со счетом 5:1 возвела кампанию в ранг одной из лучших, и награды не ограничиваются трофеем и тремя десятками медалей. По прогнозам, годовой доход «Ливерпуля» впервые превысит отметку в £700 млн.
Рост доходов «Ливерпуля» означает, что «Манчестер Юнайтед», соперник, который использовал больше финансовых возможностей во всех 32 предыдущих сезонах Премьер-лиги, будет в числе тех, кого они превзошли как на поле, так и вне его в 2024/25 годах.
Сколько стоит победа в Премьер-лиге для «Ливерпуля»?
Награда за возвращение титула, завоеванного в последний раз в 2019/20 годах, принесет «Ливерпулю» самую большую выплату в Премьер-лиге. «Манчестер Сити» получил £176 млн. в каждой из двух последних кампаний по завоеванию титула, и «Ливерпуль» может рассчитывать на аналогичный куш.
Ни один соперник не может иметь более высокие выплаты за заслуги, чем команда, занявшая первое место, в то время как «Ливерпулю» также гарантированы самые высокие выплаты, полученные c объектов после того, как в этом сезоне его 29 раз показывали по телевидению в Великобритании, столько же, сколько и «Арсенал». Когда все суммы будут подсчитаны, может оказаться, что «Ливерпуль» получит £180 млн. или даже больше из банка Премьер-лиги.
Есть и другие преимущества. В феврале мы уже сообщали, что сделка с Nike, которая сейчас входит в свои последние месяцы, предусматривает выплату американскими производителями дополнительных £2 млн за победу «Ливерпуля» в чемпионате. Номинальная сумма, учитывая годовую стоимость контракта с Nike (примерно £60 млн. в год), но это прощальный подарок перед началом нового соглашения с Adidas в августе.
Нередко другие коммерческие партнеры также выплачивают небольшие бонусы в зависимости от результатов, и «Ливерпуль» будет продолжать наращивать коммерческие доходы, которые за последние семь лет удвоились и достигли £308 млн. Хотя это и не связано напрямую с успехами той кампании, но после завоевания титула пять лет назад коммерческий доход клуба вырос на 15% по сравнению с прошлым годом.
Цифры будут впечатляющими, когда в следующем году отчеты будут обнародованы, но титул чемпиона Премьер-лиги принесет увеличение продаж товаров, более активное участие болельщиков и укрепление бренда. В то время как такие команды, как «Юнайтед» и «Челси», в последнее время испытывают трудности, «Ливерпуль» улучшил свой имидж и привлекательность для коммерческих партнеров, проведя сезон, который вернул их на вершину английского футбола.
Помимо спонсорства на футболке со Standard Chartered, спонсорства на рукаве с Expedia и прав на название тренировочного центра от AXA, за последние два года «Ливерпуль» сотрудничал с целым рядом компаний, включая UPS, Google, Peloton и Japan Airlines. Коммерческий доход в размере £308 млн. на 2023/24 годы неизбежно будет выше, чем в этом сезоне.
«За последние пять лет мы только разглядели огромный шаг в коммерческом росте, — сказал коммерческий директор «Ливерпуля» Бен Латти в интервью в прошлом году. — Мне кажется, что мы только начинаем».
Значит, удачный год гарантирован?
Абсолютно. И он не ограничивается победой в Премьер-лиге. Несмотря на разочарование от вылета из Лиги чемпионов в 1/8 финала, когда «Пари Сен-Жермен» обыграл их в серии пенальти, подвиги «Ливерпуля» в крупнейшем турнире УЕФА обострили их финансовое положение.
Почти идеальное прохождение группового этапа и первое место в рейтинге 36 клубов дали им призовые в размере £85 млн. Предыдущие сезоны приносили больше — например, в 2022 году, когда они заняли второе место и получили £102 млн., — но доход этого года представляет собой огромную прибавку к £23 млн., полученных от Лиги Европы в прошлом году.
Доходы от матчей также никогда не были столь велики. До конца этого сезона «Ливерпуль» проведет 27 домашних матчей, и, в отличие от прошлого сезона, когда возникли задержки со строительством трибуны на «Энфилд Роуд», на каждом из них присутствовало 60 000 зрителей. В прошлом сезоне выручка от матчей впервые преодолела барьер в £100 млн. и теперь снова будет расти.
Единственное, что сдерживает экспоненциальный финансовый рост «Ливерпуля» в этом сезоне? Не принятие участия в Клубном чемпионате мира FIFA в США этим летом.
«Манчестер Сити» и «Челси» стали двумя клубами Премьер-лиги, получившими место в турнире из 32 команд, который стартует в июне. В случае завоевания трофея оба клуба могут получить £97 млн.
Успех Арне Слота будет способствовать росту продаж товаров (Льюис Стори/Getty Images)
Как «Ливерпуль» противостоит своим главным соперникам?
Более широким контекстом является усиление позиций «Ливерпуля» в борьбе с соперниками как в Премьер-лиге, так и в Европе. Этот сезон станет лишь вторым в истории Премьер-лиги, когда оборот «Ливерпуля» превысит оборот «Манчестер Юнайтед»: единственным предыдущим исключением стала кампания 2021/22 годов. Тогда преимущество в £11 млн. было связано в первую очередь с выходом «Ливерпуля» в финал Лиги чемпионов в 2022 году.
Однако теперь разрыв между «Ливерпулем» и «Юнайтед» увеличится до невиданного в современную эпоху уровня. Еще в 2016/17 годах доходы «Юнайтед» превышали доходы «Ливерпуля» более чем на £200 млн., но контраст в удаче двух соперников с северо-запада в этом сезоне продолжит огромные колебания.
Счетовод Крис Уэзерспун прогнозирует, что «Ливерпуль» станет вторым английским клубом после «Манчестер Сити», который преодолеет отметку в £700 млн. по годовому обороту.
Возможно, «Сити» еще сохранит преимущество над «Ливерпулем», особенно если клубный чемпионат мира принесет им прибыльное лето, но позиции, несомненно, будут отвоеваны.
В последний раз «Ливерпуль» занимал восьмое место в Deloitte Money League, ежегодной оценке самых богатых клубов мирового футбола, но благодаря успехам на поле в этом сезоне у него есть все шансы войти в первую пятерку. Учитывая, что в 2012/13 годах «Ливерпуль» занимал 12-е место в этом же рейтинге (с небольшим отрывом от немецкого клуба «Шальке», занимающего 13-е место), это показатель улучшения финансового положения за последнее десятилетие.
Это эпоха расцвета «Ливерпуля», причем не только в одном из смыслов.
Автор: Филипп Бакингем (источник)
Фото обложки: Луис Диас (Карл Ресин via Getty Images)