Английские фанаты протестуют против цен на билеты: у кого в АПЛ они самые высокие? А что в других чемпионатах?

Аттракцион неслыханной жадности

«Манчестер Юнайтед» отменил скидки для детей и пенсионеров до конца сезона. Оставшиеся в продаже билеты будут продаваться по фиксированной цене 66 фунтов.

«Тоттенхэм» убрал скидки на новые сезонные абонементы для пожилых людей.

«Вест Хэм» ограничил продажу сезонных абонементов со скидками для молодых и пожилых людей.

«Астон Вилла» в свой первый сезон в Лиге Чемпионов установила цены от 85 фунтов (около ста евро) и выше. Во столько были оценены не только битвы с «Ювентусом» и «Баварией», но и более скромные матчи с «Болоньей» и «Селтиком».

Из 20 клубов АПЛ 17 подняли цены на абонементы, у семи из них подорожание по сравнению с прошлом сезоном составило более десяти процентов.

По информации Bloomberg, «Арсенал» планирует увеличить вместимость «Эмирейтс» на 33%: с 60 до 80 тыс. – спрос на билеты огромный.

Все это новости текущего сезона. И часть гонки АПЛ – не той, что за титулом или местом в ЛЧ, а другой – за выручкой от «матч-дэй». Когда мы обсуждаем богатство английский лиги, то как правило, речь идет о золотых горах от ТВ, но поступления средства от билетов по-прежнему является существенным доходом клубов – об этом и поговорим ниже.

Как вообще купить билет на матч АПЛ? Все непросто

Перед тем как сравнить цены разных клубов, напомню, как распределяются билеты на матчи. Процесс у всех примерно одинаковый:

1. БОльшая часть мест (где-то две третьих) забронирована за обладателям сезонных абонементов.

2. Оставшиеся уходят в продажу членам клуба – она открывается за месяц-полтора до матча. Членство стоит 30-40 фунтов в год, и купить его может любой желающий, но, к сожалению, оно не гарантирует билет – спрос, как правило, превышает предложение, особенно если это топ-матч.

3. Если члены клуба не выкупили все билеты, то они поступают в общую продажу (General Sale) – но такое бывает далеко не у всех. Например, билеты на «Арсенал», «Тоттенхэм» или «Челси» никогда не доходят до этой стадии, а вот на матчи «Вест Хэма», «Фулхэма» или некоторых провинциальных клубов так попасть можно. А, к примеру, сайт «Ливерпуля» сообщает, что General sale доступна только для болельщиков с местным адресом.

4. Обладатели билетов, включая счастливых владельцев сезонных абонементов, могут продать свое место через официальную платформу обмена билетов – она, опять же, как правило, доступна только членам клуба и открыта до начала матча. Билеты перепродаются по номиналу, и, конечно же, клубы берут себе комиссию за каждую транзакцию.

5. Прочие способы – дорогие и порой рискованные. Hospitality (VIP билеты) иногда можно купить без членства. Ну и, конечно, черный рынок пестрит предложениями – кстати, тут он действительно «черный» – перепродажа билетов по цене выше номинала в Англии официально запрещена.

Абонементы – три тысячи фунтов в год за футбол с видом на Темзу

Исследование цен начнем с сезонных абонементов. Таблица ниже показывает стоимость самых дешевых мест (это, как правило, нижний ярус за воротами) для взрослого.

Цены указаны в фунтах. Один фунт = 1.20 евро, или 130 рублей (если зажмуриться и представить, что на дворе декабрь 2021-го, то можно просто умножать на сто).

Как видно из таблицы, «Арсенал» повысил цены на 10% и остается обладателем самых дорогих абонементов – 1073 фунта. Сюда входят 19 игр АПЛ и 4 групповых матча ЛЧ, и в среднем выходит 47 фунтов за матч. Звучит разумно, но нужно понимать, что 1)это худшие места на стадионе 2)абонемент купить практически невозможно – я уже упоминал в этом блоге, что перед мной в электронной очереди на сезонный билет стоит 30 тысяч человек.

У «Фулхэма» самый дикий разброс на цены: от 619 за воротами до 3000 (рекорд АПЛ!) – именно во столько обойдутся лучшие места на недавно перестроенной трибуне Riverside с видом на Темзу. Впрочем, похоже не готовы отдавать такие деньги – сейчас на сайте клуба можно купить абонемент на Riverside на вторую половину сезона (от 650 фунтов – на случай если вы заинтересовались!).

«Кристал Пэлас» и «Вулвз» стали единственными клубами, заморозившими цены на сезон. Ну а «Эвертон» подтвердил свое прозвище клуба для людей» и даже их снизил – возможно в честь последнего сезона на «Гудисон Парк».

Цены на отдельный матч: Лондон вне конкуренции, «Ливерпуль» и «Сити» скромничают

У многих клубов ценообразование прозрачное – перед началом сезона каждому матчу присваивается категория, и публикуется таблица с ценами в зависимости от места и категории.

Я решил сравнить цены на билеты разных клубов на матч второй категории (т.е. не топ-матчи). Таблица ниже показывает стоимость самого дорогого (центр) и самого дешевого места. Это то, что удалось собрать по АПЛ (сортировка сделана по среднему значению) – не все клубы настолько прозрачны.

Конечно, в Лондоне, с его зарплатами, высокой стоимостью жизни и толпами туристов, самые дорогие билеты. Нескромность «Астон Виллы» уже упоминалась выше. Обращают на себя внимание демократичные цены «Ливерпуля» – при этом они единственные из топов, кто не делит матчи на категории – согласно официальному сайту, цены на все игры одинаковые.

Я не стал вносить в таблицу «МЮ», который в конце ноября объявил об одной цене (66 фунтов) на все оставшиеся билеты до конца сезона – так как речь идет всего о 3% оставшихся билетов.

«Манчестер Сити», как известно, не любитель финансовой прозрачности, и не раскрывает свое ценообразование – чтобы увидеть цены на конкретный матч на сайте, нужно иметь членство, которого у меня нет. Но известно, что по сравнению с другими топами их цены относительно невысоки – так билет по самому центру на матч с «Брентфордом» в прошлом году обошелся мне в демократичные 48 фунтов.

Выручка от «Матч дэй» – около 20 процентов от доходов топ-клубов Европы

Согласно ежегодному отчету от Deloitte за сезон 2022/23 (я делал по нему анализ, в январе выйдут данные за предыдущий сезон), у двадцати самых богатых клубов мира (читай: Европы) выручка от «матч дэй» составила в среднем 18 процентов от общих доходов. Конечно, это меньше, чем спонсорские деньги и поступления от ТВ-прав, но все равно важный, а главное – стабильный, источник дохода.

The Athletic суммировал этот показатель для клубов АПЛ текущего сезона. Если убрать «Ипсвич» (показатель искажен, так как «трактористы» в том сезоне играли в третьем по силе дивизионе и не имели золотых гор от ТВ-денег), то тренд очевиден: вверху клубы с самыми большими стадионами в стране, и наоборот. Немного особняком стоят «Ливерпуль» и «Сити» – ввиду более скромной ценовой политики – за что им уважение.

Фанаты пытаются протестовать. Но на посещаемости это пока не сказывается

К чести английских болельщиков, они регулярно пытаются бунтовать против высоких цен на билеты. После новостей о повышении цен «МЮ», фанаты всех четырех клубов из Ливерпуля и Манчестера договорились о совместной акции протеста перед очередным туром АПЛ. Осенью бирмингемские фанаты показали руководству красную карточку (см фото на главной) в знак протеста против цен «Виллы» на ЛЧ. А фанаты «Фулхэма» (не самые бедные люди – одноименный район один из самых дорогих в Лондоне) в прошлом году провели акцию протеста против цен на сезонные абонементы.

Протесты протестами, но, кажется, что единственное, что может остановить клубы в этой погоне за выручкой – это снижение посещаемости, а этого пока не происходит. В прошлом сезоне, по данным trasnfermrkt общая посещаемость АПЛ составила 97%, а в этом сезоне показатель пока на уровнее 99%. Стадионы продолжают наполняться, в том числе туристами, забредающими на один матч и готовыми платить любые деньги; отчисления за ТВ-права растут с каждым новым контрактом – денежная машина под названием «АПЛ» продолжает набирать обороты.

А что в других топ-чемпионатах? 150 евро за новый «Бернабеу»

Сравним Англию с другими топ-лигами. Согласно порталу SeatPick, средняя цена абонемента в АПЛ на этот сезон составляет 594 фунта. Для сравнения, в Италии это 297 фунтов, в Испании – 225, а в Германии 179. Справедливости ради, и уровень зарплат в Англии (особенно в Лондоне) повыше, но, конечно, далеко не в два-три раза.

Цифры выше это все-таки среднее по больнице, а как насчет билетов, скажем на матчи «Реала» или «Барселоны»? О ценах в Ла Лиге рассказывает Испанский Шурик, ведущий одноименный блог. Как видно из его опыта, цены на испанский футбол тоже кусаются:

«Тур по Ла Лиге начнем с подвалов. Аншлаги в Малаге на «Росаледе» собирались и на 3-й Лиге по ценам от 10 до 35 евро* , и в Сегунде, но уже от 30 до 65 Евро. Спонтанная вылазка в Гранаду на дерби с «Малагой» (матч Сегунды) обошлась в 100 Евро. Это был билет в VIP-ложе – купить обычный в день матча было утопией.

Ну а посещение Примеры перевалило и за этот барьер. Севильское дерби на «Рамон Санчес Писхуан» (место у углового флага) обошлось в 134 евро (покупка за неделю), вылазка на обновленный Сантьяго Бернабеу среди недели на матч с «Алавесом» – порядка 150. Ну а в марте угловое место на Олимпийском стадионе на встрече «Барселоны» с «Мальоркой» обошлось в демократичные 72.5 евро с комиссией. Чему в 8-е марта была несказанно рада жена».

Важное уточнение (и отличие от Англии) – все эти билеты были куплены Шуриком без наличия членства (socios).

* 1 фунт = 1.20 евро

После этого не стоит удивляться тому, что в Европе по выручке от «матч дэй» согласно все тому же отчету от Deloitte за позапрошлый сезон, лидирует «Барселона». «Реал» в этом рейтинге был только пятый, но это до реконструкции стадиона. А больше всех из английских клубов заработал «МЮ». Как здесь на втором месте оказался «ПСЖ», понять сложно. Вероятно, шейхи выкупают друг у друга ложи в hospitality.

Недорогие варианты в Лондоне – легендарные клубы, еврокубки и «храм футбола»

В заключении, практичный совет на основании личного опыта в Англии. Если вы вдруг оказались на этом острове и хотите сходить на футбол, не отдав при этом состояние и не заморачиваясь с членством, то возможно такие варианты:

• Внутренние кубки. Здесь все гораздо более доступно. Например, за предстоящую встречу кубка Лиги «Арсенала» с «Кристал Пэлас» я я отдал 31 фунт. На аналогичный матч «Тоттенхэма» с «МЮ» цены начинаются с 37 фунтов. Нюанс – нужно членство. Но клубы попроще позволят вам заглянуть к ним на стадион и без него – так, например, я сходил на битву «Брентфорда и «Вулвз» в прошлом году.

• Еврокубки. Если это не ЛЧ, то большинство клубов отдает часть билетов в общую продажу по умеренным ценам (например, билеты Лиги конференций на «Вест Хэм» были доступны вплоть до полуфинала). Ну а если захочется почувствовать именно вкус главого еврокубка, то, например, билеты на матч «Манчестер Сити» с «Брюгге» в январе можно купить за 35-40 фунтов, членство не нужно.

• Матчи низших лиг. Жизнь не кончается на АПЛ – почувствовать дух английского футбола и уложиться в 30 фунтов можно и в низших дивизионах. Можно заглянуть в «логово» к хулиганам из «Миллуола» или в более мирный «КПР» (оба выступают в чемпионшипе), посетить легендарный «Уимблдон» (Лига 2) или посмотреть на «Лейтон Ориент» (Лига 1), куда когда-то не смог пробиться парнишка по имени Дэвид Бекхэм.

• Сборная Англии. Домашние матчи, как правило, проводятся, на «Уэмбли», и проблемы купить билет в «храм футбола» нет. Также можно уложиться 30-40 фунтов.

• Экзотический вариант – женский футбол. Например, посещение прошлогоднего матча на «Эмирейтс» с чемпионом «Челси» обошлось мне в 20 фунтов. Кстати, стадион был практически заполнен, атмосфера была зажигательной, и голов было забито пять штук – а что еще нужно болельщику?

Если у кого-то есть информация о ценах на билеты в других европейских чемпионатах, делитесь в комментариях. А если вы вдруг собираетесь в Англию и есть вопросы, то пишите – буду рад помочь советом.

Фото: www.dailymail.co.uk, BBC, GettyImages, givemesport.com, theatheltic

Автор Английский_пациент