Как санкции повлияли на рынок хоккейной экипировки в России. Цены вверх, поставки мимо

Масштабные санкции, введённые в отношении России, отразились и на внутреннем рынке хоккейной экипировки. Здесь, как и во многих других отраслях, зависимость от западных товаров почти критическая, а полностью заменить их на российские – просто невозможно.

«По новым поставкам ничего не понятно»

Американская компания Bauer, один из двух основных игроков на мировом и российском рынке экипировки, объявила о прекращении поставок 12 марта. Официальный интернет-магазин Bauer в России продолжает работать. При этом многие товары сопровождаются плашками «Последняя цена» или «Успей купить последний размер».

В то же время Bauer оставила в силе маркетинговые и спонсорские контракты с российскими игроками НХЛ – Андреем Василевским, Никитой Кучеровым и Кириллом Капризовым.

Второй из крупнейших поставщиков – канадский производитель ССМ – пошёл по противоположному пути. Фирма приняла решение не упоминать российских хоккеистов в любых видах глобальной коммуникации, в первую очередь – в рекламе. Под ограничения попал в том числе Александр Овечкин. Однако разрывать юридические отношения с россиянами компания не стала, как не стала и уходить с российского рынка.

Особую роль в экипировочном вопросе играет логистика. Доставка хоккейных товаров из Северной Америки осуществлялась по воде с помощью иностранных компаний, значительная часть из которых тоже отказалась от сотрудничества с Россией.

Один комплект формы = две медианные зарплаты россиянина

Играть в хоккей всегда было дорогим удовольствием. В розничных магазинах, опрошенных «Чемпионатом», отметили, что за последние полтора месяца стоимость любых предметов хоккейного гардероба увеличилась как минимум на 20%. С полным уходом Bauer разница может вырасти ещё. 74 064 рублей потребуется сегодня, чтобы купить самый дешёвый комплект на взрослого из интернет-магазина ССМ. Самый дешёвый набор формы Bauer обойдётся на 7,5 тыс. дешевле.

Стоимость* самой дешёвой экипировки в официальных интернет-магазинах

*цены по состоянию на 7 апреля 2022 года

По последним данным Росстата (на июнь 2021 года), медианная зарплата россиян за 2020 год составила 32 422 рубля.

Один клуб КХЛ использует около 400 клюшек Bauer за сезон

Для клубов КХЛ, располагающих бюджетами в сотни миллионов рублей, повышение цен – даже существенное – едва ли станет основной проблемой. А вот сам по себе уход Bauer окажет значительное влияние – об этом «Чемпионату» заявили в пресс-службе «Куньлуня».

Каждый второй игрок китайской команды выступал в нынешнем сезоне в коньках Bauer, выполненных по спецзаказу. Клюшками американской компании пользуются 20% игроков «Куньлуня».

Одна команда КХЛ использует только в течение регулярного чемпионата около 2 тыс. клюшек и 70 пар коньков. Закупки, как правило, происходят централизованно за счёт клубов. Обычно отдельные расходы компенсируют вратарям, которые на многие вещи – щитки, ловушки, блины, шлем – оформляют индивидуальный заказ.

В пресс-службах «Авангарда», «Ак Барса» и «Адмирала» отказались от комментариев по экипировочному вопросу. «Амур», «Сибирь», «Северсталь», «Спартак», «Белые медведи» не ответили на вопросы «Чемпионата».

Импортозаместить можно только клюшки

Российские производители хоккейного обмундирования тоже существуют, но их присутствие на внутреннем рынке весьма ограничено. Например, ярославская фабрика V76 делает коньки. Однако их производство не является для компании профильным занятием: фабрика также работает над тюбингами, эспандерами, приспособлениями для бокса и единоборств. Линейка коньков V76 состоит из восьми моделей.

«Эфси», старейший российский хоккейный производитель, готовит полный спектр товаров – от клюшек и защиты до шнурков и кап. Впрочем, большинство продукции этой фирмы подойдет, скорее, начинающим хоккеистам, чем даже любителям. Например, пять из девяти моделей клюшек от «Эфси» – деревянные, а не композитные.

Единственный российский бренд, чьи товары можно увидеть при хоккеистах КХЛ, – клюшки компании «ЗаряД». Но и при их производстве используются импортные детали. «На сегодняшний день объём такого сырья в составе нашей продукции некритичен. Однако мы не можем достоверно знать, насколько развито импортозамещение у наших поставщиков», – поделился с «Чемпионатом» директор по продажам «ЗаряДа» Рашид Гыйздатуллин.

К повышенному спросу в компании готовились заранее, но основываясь в первую очередь на росте популярности собственных клюшек в предыдущий год. «Мы готовы удовлетворить потребность в клюшках, но, конечно, ожидаем сезонного всплеска и поэтому в переговорах с партнёрами предлагаем разместить заказы как можно раньше, чтобы не столкнуться в период высокого спроса с острым дефицитом продукции», – говорит Гыйздатуллин.

Победить CCM и Bauer не удавалось ещё никому

Моментально и полностью заменить CCM и Bauer нельзя. Об этом свидетельствует опыт нескольких зарубежных компаний. Попытки стать третьим игроком на рынке предпринимал Warrior. Производитель сделал широко известными свои клюшки и перчатки, но не смог бороться с конкурентами в коньках.

Нащупать целевую аудиторию старается True. За восемь лет существования бренд запатентовал более 50 технологий в области спортивного оборудования и продал больше 2 млн клюшек, в том числе среди профессионалов. А вот по остальным направлениям компания пока лишь набирает обороты. Первые пять лет фирма выпускала коньки исключительно под заказ и только через шесть разработала первый шлем.

К середине 90-х компания Hockey Easton занимала доминирующее положение на рынке профессионалов. Клюшками производителя пользовались более 40% хоккеистов НХЛ. Уэйн Гретцки в крагах этой фирмы побил рекорд результативности по сумме регулярных чемпионатов и плей-офф. В 2016 году компанию поглотил Bauer.

Почти наверняка в российских магазинах останется китайский Mad Guy, но эта компания ориентирована на производство не основной экипировки, а аксессуаров: гамаш, джерси, чехлов для коньков.