Почему бы «Газпрому» и «Роснефти» не спонсировать всю КХЛ? Босс «Авангарда» хочет построить хоккейный коммунизм
Крутая идея, но клубы — это игрушки в руках олигархов.
В то самое время, когда тренера в сборную России назначает никогда ранее не собиравшийся экспертный совет, а в КХЛ сезон то не собираются останавливать, то оставляют людей без хоккея на полтора месяца, хочется услышать голос разума. Таковым кто-то воспринял Александра Крылова — главного человека в «Авангарде». Пока потолок зарплат в КХЛ официально не ввели, он был одним из ярых сторонников этого нововведения. Он одновременно топит за коммерческое развитие лиги и развитие вертикали в своем клубе. А когда большинство команд отказывались играть во время Олимпиады, Крылов был двумя руками за то, чтобы вместо простоя выходить на лед. Пусть даже резервистами и молодежью.
Все это выглядит как предвыборная программа. То и дело в кулуарах поднимается вопрос «куда метит Крылов?». Омичи не против были видеть его мэром города. Другие заподозрили в председателе совета директоров «Авангарда» оппонента Романа Ротенберга, который претендует на высокопоставленный пост в ФХР. А еще одна теоретическая ипостась Крылова — преемник Геннадия Тимченко. Главному человек в КХЛ (а это вовсе не Алексей Морозов) в этом году исполнится 70 лет. Самое время, чтобы уйти за кулисы, а бразды правления передать более молодому функционеру. Впрочем, сам Крылов от всех гипотетических должностей усиленно открещивается. Мол, ему и «Газпромнефти» с «Авангардом» хватает за глаза.
Крылова мы ни в коем случае не идеализируем. Практически все его успехи, связанные с «Авангардом», должны рассматриваться через призму временного места жительства «ястребов». Создать медийный и яркий клуб, добивающийся к тому же спортивного результата, намного проще в нескольких километрах от столицы, чем в далеком и не самом благополучном Омске. А то, смотрит ли Крылов выше поста в отдельно взятом клубе или нет, не так уж и важно. Ведь нынешним руководителям нашего хоккея ничего не мешает брать его идеи и реализовывать уже под своей вывеской. Одну такую мысль большой начальник действующих чемпионов КХЛ высказал накануне, во время матча на Красной площади.
Отправной точкой в важном разговоре стала позиция Крылова по таким хоккейным городам как Тольятти и Новокузнецк. Не так давно он противопоставлял их Дубаю, где «Авангард» проводил вынесенный матч против «Ак Барса». Мол, эти рынки, в отличие от богатых ОАЭ, для такой лиги как КХЛ бесперспективны. На босса «ястребов» предсказуемо взъелись болельщики, напомнив, что и сибирский город на Иртыше вряд ли бы выжил в условиях на сто процентов коммерческой лиги. Теперь Крылов раскрыл мысль шире.
«КХЛ — это либо коммерческая лига, и тогда клубы играют в ней на каких-то коммерческих условиях, или это чемпионат России, и тогда страна помогает каждому из клубов, причем, одинаково помогает — что Тольятти, например, что любому из наших грандов. Они соревнуются в части менеджмента, в части развития своей молодежи и играют по-честному. И тот, и другой варианты в принципе приемлемы для развития нашего хоккея, просто нужно сесть и решить», — поясняет наш спикер.
Дуализм КХЛ — давняя и больная тема. Если в первые годы существования казалось, что мы пусть медленно, но идем по тропе, протоптанной НХЛ, то со временем стало понятно, что у России во всем, в том числе и в хоккее, пресловутый «свой путь». Лига вроде бы коммерческая, но большинство клубов финансируются из областных бюджетов и сами они не зарабатывают. Лига международная, однако рычагов в руках ФХР не счесть: от лимита на легионеров до пауз на Евротур. Отменяем драфт, но вводим потолок зарплат. И все в этом духе.
Когда говорят о возвращении к Суперлиге, обычно подразумевают отказ от североамериканских лекал и континентальных амбиций. Мол, лучше поддержать все те же Тольятти и Новокузнецк, чем годами вваливать деньги в клубы из Латвии и Финляндии, не говоря уже об утопичной поддержке китайского хоккея. Те же люди иногда предлагают открыть лигу, чтобы вернуть спортивный обмен с ВХЛ. Вот только они не понимают, что весь инфраструктурный багаж, который КХЛ копила с 2008 года, во многом держится на стабильности состава участников. Только так можно строить арены и улучшать ТВ-картинку. Но главное то, что сторонники отката к былому формату хоккейного чемпионата ничего не говорят об источниках финансирования. По их теории клубы как и раньше должны сами искать средства к существованию. Крылов же предлагает иную схему.
«Страна финансирует чемпионат или лигу, и лига уже равномерно распределяет деньги среди всех участников. Есть много механизмов. Вот, например, футбол в последнее время решил этот механизм через телевизионный контракт. Можно пойти таким же путем. Можно помочь какому-то из каналов проспонсировать на 3-4 года этот чемпионат. Лига распределит эти деньги, и за 3-4 года эта конкуренция будет рождать интерес болельщиков и спонсоров. И через 3-4 года можно выйти на самоокупаемость», — говорит босс «Авангарда».
Кивки в сторону российского футбола понятны. Недавно РПЛ заключила беспрецедентный для российского спорта контракт с «Матч ТВ», по которому будет получать 7 миллиардов в год. Причем де-факто это перекладывание денег из одного кармана в другой с последующим распределением. Государство в лице «Газпром-Медиа» выделяет деньги, а клубы, которые в большинстве своем тоже государственные, получают солидные отчисления. Крылов, работающий с главой РФС Александром Дюковым в одной структуре, вполне логично его взгляды разделяет. А учитывая, что каждый клуб РПЛ теперь будет зарабатывать столько же, сколько получают за ТВ-права все команды КХЛ вместе взятые, его должны поддержать другие хоккейные чиновники.
А тем, кто считает Крылова популистом или своим антагонистом, впору вспомнить, что он не первый, кто выдвинул такую идею. Новатором выступил Вячеслав Фетисов — сейчас «просто» депутат Госдумы, а когда-то идейный вдохновитель КХЛ, председатель совета директоров Лиги, а какое-то время и президент ЦСКА. Символично, что покинул свой пост в родном клубе Фетисов после того, как туда пришла «Роснефть». То ли из-за личной обиды на топ-менеджмент госкорпорации, либо из-за глубоких убеждений, великий в прошлом хоккеист несет в некотором роде коммунистический флаг с девизом «отобрать и поделить».
«КХЛ должна прийти к схеме, согласно которой государственные компании не должны финансировать одну-две команды. Это подтверждает и бизнес, и губернаторы, и мэры городов. Государственные корпорации могли бы финансировать лигу в целом, которая распределяла бы деньги в равной пропорции между российскими клубами. На пять лет стабилизировать ситуацию и дать зазор, чтобы привлечь деньги инвесторов на местах, строго соответствовать потолку зарплат. И посмотреть, как всё будет развиваться. Мне кажется, это правильный путь. В таком случае был бы шанс, что Кубок Гагарина приедет, например, в Ханты-Мансийск», — говорил Фетисов еще в 2015-м, когда «Югра» не покинула КХЛ, а повторил слова в 2020-м, когда из-за отсутствия областного финансирования сезон пропустил «Адмирал».
Красивая схема спотыкается о несколько шлагбаумов из реальной жизни. Первый и самый незначительный — телевизионный контракт. С кем его заключать? Первый или «Россия» показывать внутренний чемпионат точно не будут. «Матч ТВ»? Ну, предположим. Однако если главный спортивный канал разорится на еще один российский турнир, встанет резонный вопрос: «а что делать с КХЛ ТВ?». Больше десяти лет собственный телеканал казался чуть ли не главным достоинством лиги, а на поверку оказался тормозом в ее развитии. Сразу два корпоративных канала идеальны с точки зрения объема показа, но неудобны, когда речь заходит о заработках. В итоге мы наблюдаем прискорбную картину, когда клубы из шведского хоккейного чемпионата получают с ТВ-трансляций в разы больше, чем участники сильнейшей лиги Европы.
Но как именно распределять деньги, собранные с госкомпаний, не так уж и важно. Можно раздавать призовые за места, занятые по итогам сезона, или вообще применять собственную формулу. Она, к слову, уже есть. Помните, под каким соусом из КХЛ исключали сначала «Кузню», а затем и «Югру» с «Ладой»? Пресловутый рейтинг клубов никуда не делся, просто больше не участвует в принятии судьбоносных решений. Притоком больших денег этот инструмент можно оживить. Правда, вместе с тем его нужно будет сделать более прозрачным. А вот с какой проблемой так просто не разобраться, так это с непомерными амбициями больших дядь, которые выделяют деньги. Владельцы нефтяных и газовых компаний, металлургических комбинатов и шахт, все они в той или иной мерей зажигаются своими проектами. Для одних хоккей становится настоящей любовью, а для других место на Кубке Гагарина — пилюля для раздутого эго. Готовы ли они с такой же охотой отдавать деньги на «общаг»?
Для того же Крылова «Авангард» — это PR-площадка и возможность реализовать личные амбиции. И если где-то он действительно проявляет свой управленческий талант, то возвести новую арену в Омске взамен разрушенной без денег «Газпромнефти» он не смог бы при всем желании. Будь все как желает босс «ястребов», его клуб получал бы из общего котла какие-то средства на существование, но глобальные проекты так не реализовать. Как не было в бы в Ярославле «Арены-2000», которую начали возводить к чемпионату мира, а достроили уж при помощи пришедшего в город РЖД. А если не «Роснефть», «Газпром» и другие госкорпорации не откажутся от параллельного финансирования клубов, то во-первых возникнет конфликт интересов, а во-вторых, они могут не потянуть двойную нагрузку.
В идеальном мире РЖД должны поддерживать не только несколько клубов в рандомным городах (футбол в Москве, баскетбол в Краснодаре, волейбол в Новосибирске, хоккей в Ярославле), а везде, где по рельсам ходят поезда. «Газпром» обязан стать действительно национальным достоянием, а не кормильцем спортивного Питера. А «Роснефть» пусть выделяет миллиарды в ответ на просьбы любого ветерана, а не только Виктора Васильевича Тихонова, который однажды совершил судьбоносный визит в высокие кабинеты. Такой хоккейный коммунизм мог бы стать спасательным кругом для российского спорта, но раз коммунизм не смогли построить во всей стране, его вряд ли удастся воспроизвести в хоккее, который все чаще напоминает зеркало общество. Трудно отделаться от ощущения, что миллиарды здесь крутятся ровно до тех пор, пока клубы — это личная игрушка олигархов и губернаторов.